【团购网站】新团购模式横空出世 5个月全国诞生400个团购网站

    新团购模式横空出世 5个月全国诞生400个团购网站

新闻背景

新团购模式横空出世

据统计，不到半年的时间，我国团购网站已经达400家。与传统的团购网站相比，这次重新红红火火闯入网民视野的团购，其概念已经有了全新的内涵：它是特指沿袭去年在美国大红大紫的groupon.com网站的营销方式，即团购网站在有限的时间里 (通常是24小时或2~3天内)推出一款只有原价一折至五折的线下商家活动，通过“名额有限抢完即止”和“每日一团，每天团购都不同”的特色，牢牢抓住了网民的眼球和访问黏度。此种团购模式大大减少了消费者的时间成本，更能形成消费者规模效应，从而扩大消费者及网站与供应商的议价空间。

这种团购模式首先是一种市场营销行为。对商家来说，团购网站能给其带来极高的人气，并让其中许多首次消费体验者变成今后的忠实用户，由于任何一个团购客本身都是对商家服务感兴趣的潜在目标消费者，因此其市场推广效应比投放同样价格的广告还要好。

团购之风在全国兴起已有3年多时间，就在各路商家大打团购牌方兴未艾之时，近几个月来，“团购”这个词在网购市场上又刮起了一阵狂风暴雨，甚至引发了整个网购市场的“大地震”，同时一大批团购“达人”应运而生，其中不乏深陷其中的“团奴”身影。

市场火爆：“百团大战”热闹非凡

由于这种网站的盈利模式清晰——团购网站从商家处抽取一定比例的销售提成，而且行业门槛较低——团购网站页面简单，没有多少技术含量，几个朋友投上几千或几万元就可以搭建一个团购的“草台班子”。从今年3月以来，5个月不到的时间，这种新型的单品团购网站已经从最初的十几家猛增到400多家，上演了一出热闹非凡的“百团大战”。

可由于团购市场竞争太过激烈，而且要能够每天推出新的高折扣团购，对网站的市场运作和资金实力的要求相当高，一些实力较弱的网站已纷纷退出了团购市场。于是最近又有消息称，团购网站数量已从之前的400多家锐减到了200多家，然而今夏以来，在每天都有团购网站“死去”的同时又有新的团购网站诞生，生死变化太快，已无法做出全面统计。

团奴心声：一个月团成月光族

近日，大连一位叫小鱼的网友在网上晒出自己在短短一个月时间沦为“团奴”的账本，据小鱼介绍，从今年5月份开始，她经朋友介绍开始参加网上团购，热情一度高涨。在接下来的两个多月时间里，小鱼发现，自己似乎已经陷入了“不团难受”的怪圈里。

小鱼称，时下里这种被称为“团购2.0”的方式，已成为网络中最时髦的消费方式，由于不需要自己组织货源，也不需要自己寻找志同道合的团购伙伴，因此很适合天天窝在家中的“宅男宅女”消费。

这种每天都有超低价新品和时限的团购方式让小鱼欲罢不能，小鱼由于每次团购都是使用网银转账，所以花了多少钱没有概念。 6月份，小鱼在各种团购网站上共消费了两千多元，这让本来想通过团购省钱的她成了彻底的“月光族”，不过她也表示，这样的消费习惯短时间还是难以改变，用小鱼的话说，足不出户就买到便宜东西的消费方式，确实击中了女人的要害。

记者在调查中了解到，像小鱼这样为省钱沦为团奴的消费者不在少数。

业内提醒：团购网面临淘汰赛

大量团购网站争相上线，一时遭到业内诸多质疑。多数观点认为：团购网站创业门槛低，缺乏壁垒，多依赖线下运营，难以快速扩张。

5月29日，李开复在中国站长大会上说：创新工场在半年前，就已经仔细研究过groupon的模式，但他最终决定不做这类网站，原因是他并不看好这种模式在中国的前景。“风投是理性的。每个行业都有非常好的公司，要看其是否具备投的价值，中国人善于模仿，但缺乏创新。 ”某基金投资专家说，现在团购网站市场太乱，真正盈利很难，说盈利的多是在忽悠。说拿到风险投资的，也有忽悠成分。

投资人和分析师们疾呼国内团购网站已出现泡沫式繁荣，团购网站繁荣的背后不乏隐忧：国内的团购网站多模仿美国团购网站鼻祖groupon模式，同时，目前国内绝大多数消费者对这一模式还很陌生，团购网站缺乏足够的用户资源和线下资源支撑。大浪淘沙后只有少数团购网站能够最终笑傲江湖，大多数将昙花一现。

因此，有业内人士提醒消费者，在面临大量团购网站带来的超低折扣时，不要过度沉迷于超低价团购的诱惑中，要学会在团购消费过程中保护自己。

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